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　　记者：余嘉欣

　　“一次性办理13张信用卡就不错免费领取一辆价值2000元的折叠自行车。”近期，部分家住北京的市民一又友遭受了一项多家银行讨好举办的营销活动。

　　据《金融时报》记者了解，现场如实有一位苦求者通过办理多张信用卡领到了自行车，在某外交平台上，也有网友也共享了办理信用卡领取自行车大约电动车的委果经历，但苦求东说念主需要一次性办理高达6到13张信用卡的领取条目仍然令东说念主热爱。

　　一次性办理13张信用卡，苦求东说念主用得上吗？谜底不问可知。

　　条目如斯残暴，办当事人说念主员也有凄沧。据关系东说念主士先容，由于支撑的“开卡礼品”价值较高，单家银行无法掩盖资本，因此活动是由多家银行讨好举办。如斯一来，就出现了参与者“一次性申领多张信用卡”的表象。为了破除参与者的缅想，有办当事人说念主员现场告诉苦求东说念主：“办卡仅仅领取条目，申领后如果莫得使用需求，不错在一个月内苦求刊出。”

　　外交平台上也有多家银行信用卡组团营销的活动共享帖。阐述活动功令，办理的信用卡数目越多，获赠自行车、电动自行车的价钱越高。

　　赠品固然颇具迷惑力，但这类活动也受到不少网友吐槽。有网友共享，此前苦求开卡但只可获准开办2张信用卡，并收到办当事人说念主员提出“让家东说念主过来试一下，家东说念主与我方的开卡张数不错累计。”

　　有业内东说念主士告诉记者，现时不错同期合适5家以上银行信用卡新开户资历的用户群体并不大，得胜办理多张信用卡况兼被认定为新用户并退却易。因此，参与抱团营销的用户能否领到中意的赠品存在很大的概略情味。

　　为何银行仍会推出此类营销活动？

　　这与信用卡业务的伏击性及阛阓竞争关系。

　　《2024年支付体系运转总体情况》显现，2024年末，中国信用卡和假贷合一卡在用发夹数目为7.27亿张，环比减少4000万张，按季度计仍是畅达九个季度下落，共减少8000万张。而麦肯锡各人银行业论述显现，2024年中国银行业零卖金融业务利润中，信用卡孝顺率达到23.7%。两方面身分重叠，也就不难交融银行“项目营销”的背后考量。

　　“信用卡发夹量有所下落，主如果受到2022年信用卡新规的影响。信用卡新规对信用卡业务发展产生了要紧和长远的影响，激动信用卡业务从‘赛马圈地’的粗疏发展阶段迈入专科讲究的高质料发展阶段。”招联首席询查员、上海金融与发展实验室副主任董希淼告诉《金融时报》记者。

　　从职工角度看，活动背后是其面对的事迹窥察压力。外交平台上，有银行职工提到，一张信用卡事迹缺口就需要扣除职工个东说念主绩效100元，因此，在赠矗立物时，一线职工时常甘愿自掏腰包购买礼品补贴，以争取更齐备的绩效奖励。现场办当事人说念主员也坦言，这次讨好举办活动是由于其事迹压力所致。

　　但是，这么的开卡条目仍然脱离了苦求东说念主实质需求。一次性办理多张信用卡可能带来个东说念主心事裸露风险以及改日可能产生的信用卡过期坏账风险，且仅从获客资本、给职工形成的事迹包袱与这些新办理信用卡一个月后的留存率来看，这类营销活动就怕也难以带来银行所期待的“活跃用户”。

　　董希淼暗意，过度的“组团营销”、讨好发夹容易形成资源糜费，不行给银行带来实质收益。如果因为礼品确立的办卡张数过多形成过度发夹，不仅与信用卡新规标的不符，还会形成未实质使用的“寝息卡”增多，加多银行信用卡业务风险。

　　但他同期提到，银行信用卡业务“组团营销”仍有探索空间，举例部分中小银行不错构成定约，在信用卡权力上发力，将礼品兑换、糊口文娱等方面权力服务整合升级，以此迷惑更多用户，带来业务增量。

　　金融处置部门一直在效劳圭表银行信用卡业务，原银保监会、中国东说念主民银行于2022年7月7日发布《对于进一步促进信用卡业务圭表健康发展的见知》，该次第于2024年7月遣散过渡期，进入全面践诺阶段。在此时期，金融监管部门和银行围绕被破费者常常诟病的升值服务等息费收取不透明问题，不停加大整治力度，增强执卡用户使用体验。

　　对营业银行而言，在新规严监管下，除了在营销策略发力，也应效劳普及信用卡的使用率。近两年银行业已进行了多轮“寝息信用卡”的计帐劳动，使信用卡活卡率获取一定普及。董希淼提出银行在信用卡业务规模作念好五方面劳动：一是动态诊疗政策，加速荡漾理念，优化发展形态，为执卡东说念主提供息费和额度适中、特点光显的信用卡居品。二是稳妥加大参加，有条目的银行应在组织架构、东说念主员配备、系统竖立、外部合营等方面加大参加力度，中小银行则应广交友、广结好，完了上风互补，普及居品迷惑力。三是坚执各异化发展。四是严格风险处置。五是用好金融科技，加速信用卡数字化转型和线上信用卡居品翻新，为破费者提供更好的互联网破费信贷服务。

　　“此外，对监管部门来说，也要以信用卡新规为机会，切实加强监管，指点信用卡阛阓保执健康发展态势。”他提到。

　　还需提示破费者，唐突银行信用卡营销时需保执感性，一定要感性苦求和使用信用卡，不作念“卡奴”。平常应量入制出，合理破费，切勿通过办理多张信用卡来拆西补东。对信用卡透支一定要实时偿还，幸免对信用纪录形成负面影响。

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